בשנת 2024, לא קיים כמעט עסק שלא מפרסם את עצמו אונליין.
אין מה לעשות, כשהעיניים עברו למסכים, גם הפרסומות עברו ישירות לשם, וגם התכנים שאנחנו מעלים באופן קבוע כבעלי עסקים.
הבעיה הגדולה של הרבה בעלי עסקים? הם לא יודעים מה הופך תוכן לממיר, או במילים אחרות – מה הדברים שאם אתם לא עושים בתוכן שאתם מפיצים, אתם משאירים מלא כסף על הרצפה, בטווח הקצר והארוך.
אצלנו בפיקסליקס, כסוכנות עיצוב גרפי שמצמידה מעצב לכל עסק שאנחנו עובדים איתו, יש 3 עקרונות עיצוב גרפי שאנחנו שומרים עליהם תמיד, ואנחנו יודעים על בסיס נתונים שהם משפיעים באופן ישיר על ההמרות של המותגים שעובדים איתנו.
חשוב לציין: שלושת העקרונות האלה הם לא סתם עקרונות גנריים שבחרנו. אלה העקרונות שאנחנו עובדים לפיהם ועל פי הנתונים שאנחנו רואים הם העקרונות שמשפיעים באופן הכי משמעותי על התוצאות של הלקוחות שלנו.
עקרון ראשון: Keep it Simple:
אני פוגש הרבה בעלי עסקים שבאים ואומרים לי ״אני רוצה פרסומת יפה״, ״אני רוצה שיהיו אפקטים מיוחדים״ וכו׳ וכו׳.
בפועל, אחד העקרונות הכי חשובים בעיצוב גרפי הוא דווקא הפוך ממה שאנחנו חושבים – ככל שנהפוך את התוכן שלנו ליותר מסובך, פחות אנשים יקנו מאיתנו בעקבות הקריאה/הצפייה בתוכן.
לעומת זאת, אם ניצור פרסומות פשוטות שמעבירות את מה שאנחנו עושים/הרגש שהלקוח יקבל/התוצאה הסופית של הלקוח בעבודה איתנו – יהיה הרבה יותר קל לקהל שלנו להבין אשכרה מה אנחנו עושים, ובעקבות זה נוכל הרבה יותר בקלות להתחיל להעביר את הלקוח הפוטנציאלי שלנו תהליך שיווקי נכון.
כלל אצבע: אם אי אפשר להבין מה אתם עושים דרך התוכן שאתם מוציאים בתוך 3 שניות מרגע הצפייה הראשונה, אתם צריכים להפוך את התוכן ליותר פשוט/ברור.
איך נעשה את זה? יחד עם שמירה על רמה עיצובית גבוהה והרגשה של מקצועיות, נרצה לשמור על פשטות, אם זה מבחינת מיקום הטקסט, שימוש מוגבל באלמנטים שלא קשורים ישירות להצעה שלנו או אפקטים מיוחדים שאין להם מטרה ברורה.
עקרון שני: אחידות עיצובית:
שמעתם כבר את המושג ״שפה עיצובית״? אז שפה עיצובית, בין יתר הכלים שבהם אפשר להשתמש על מנת לשמור על אחידות בעיצובים שלנו, היא אחד הדברים הכי חשובים שנוכל לעשות. אם זה לשמור על פונט אחיד בכל העיצובים שלנו, או אפילו מבחינת הסידור של הטקסט על המודעה עצמה – נרצה לשמור על אחידות.
למה? בקצרה: ככל שנשמור על אחידות, נוכל ליצור אצל הלקוח ״זכרון שריר״ של המותג שלנו, כלומר בכל פעם שהלקוח שלנו יראה תוכן שלנו הוא יוכל לזהות ישירות מאיפה זה בא.
אז איפה שומרים על אחידות עיצובית? בכל מקום.
אם זה בפוסטים, סטורים, פרסומות ואפילו מדריכים/טקסט ארוך (הפונט של הכתבה הזאת הוא Assistant, כחלק מהשפה העיצובית שלנו). שמרו על אחידות עיצובית ותוכלו לגרום ללקוח שלכם לזכור אתכם הרבה יותר בקלות ובהשקעה כספית נמוכה בהרבה.
עקרון שלישי: מיקום/גודל טקסט:
ראיתם את הכותרת של הכתבה הזאת? והכותרות משנה? והטקסט עצמו?
לכל סוג טקסט יש את האופן שבו נרצה להראות אותו, כדי שיהיה קל ללקוח שלנו לקרוא אותו.
אם זה מבחינת מיקום (מיושר לימין,שמאל או אמצע), אם זה מבחינת גדלים (גודל כותרת, גודל כותרת משנה, פסקה), גובה השורה, וכו׳.
נרצה לוודא שאנחנו שומרים על אחידות של מיקום וגודל הטקסט שלנו, ושאנחנו מסדרים את הטקסט לפי סדר הקריאה שנרצה להשיג.
למה זה כזה חשוב? כי בעולם בו יש כל כך הרבה פיתויים, לאנשים אין זמן לחשוב איך לקרוא את הטקסט שאנחנו מכניסים לתוכן שלנו, והתת מודע של הלקוח מחפש את הדרך הכי מהירה לקבל תוכן בהשקעה הקטנה ביותר, ולכן אנחנו חייבים לתת להם ״מדריך קריאה״, שהוא בעצם גדלים שונים שמותאמים לאופן הטקסט, שיעזור להם באופן אינטואיטיבי (זוכרים? בתת מודע) לדעת איך לקרוא את הטקסט/התוכן שלנו.
לסיכום:
בכתבה הזאת עברנו על 3 עקרונות סופר חשובים שישפיעו ישירות על התוצאות של התוכן והפרסומות שלכם, ואם אתם לא משתמשים בהם אתם משאירים מלא כסף על הרצפה.
בכוונה, כתבתי בכתבה הזאת רק עקרונות פשוטים, כאלה שלא צריך ללמוד אותם ובאים באופן די אינסטינקטיבי. באופן אירוני, דווקא העקרונות האלה הם העקרונות שהרבה בעלי עסקים טועים בהם, והם גם בעלי ההשפעה הכי גדולה על התוצאות של העיצובים הגרפיים שאתם מפיצים.
